광고와 자산Studio Ieum2026. 02. 15.

돈 안 쓰고 알리는 일의 정체

변호사 셀프 마케팅, 정말 돈 안 들이고 되는 일일까요.

광고비 명세서를 닫고 "그럼 내가 직접 하지"라고 마음먹어 본 적, 한 번쯤 있으실 겁니다. 블로그를 직접 쓰고, 검색되는 글을 내 손으로 올리면 그 매달 빠지던 돈이 굳을 것 같은 계산.

그 계산이 틀린 건 아닙니다. 다만 정체를 한 번 들여다볼 필요는 있더라고요.

저는 27년 사진을 찍었습니다. 변호사는 아니지만, "이건 내가 하면 공짜지"라고 생각했다가 다른 걸 치른 밤은 저도 똑같이 지나왔습니다.

셀프 마케팅이 진짜 아끼는 것

변호사 셀프 마케팅으로 아끼는 건 돈이고, 대신 치르는 건 시간입니다. 이게 정체의 절반입니다.

광고를 끄면 매달 나가던 비용은 0이 됩니다. 그건 분명합니다.

그런데 그 자리를 채우는 건 본인의 저녁과 주말입니다.

의뢰인이 검색할 말을 고르고, 글 한 편을 다듬고, 그게 검색에 앉는지 들여다보는 시간. 돈으로 안 나갈 뿐, 어딘가에서는 빠져나갑니다.

그러니 "돈 안 든다"는 말은 정확히는 "돈 대신 시간이 든다"입니다. 공짜가 아니라, 지불 수단이 바뀐 거죠.

문제는 시간이 돈보다 눈에 안 보인다는 데 있습니다.

광고비는 명세서에 숫자로 찍힙니다. 아프지만 명확하죠. 반면 셀프로 들인 저녁 세 시간은 어디에도 기록되지 않습니다.

그래서 처음 몇 달은 이런 일이 벌어집니다. 글을 써도 조용하고, 들인 시간은 보이지 않으니, "이게 맞나" 하는 마음만 쌓입니다.

여기서 많은 분이 멈춥니다. 돈이 아까워서가 아니라, 들인 시간이 어디로 갔는지 보이지 않아서입니다.

저도 그랬습니다. 사진 일을 하던 시절, 작업 노트를 직접 블로그에 적기 시작한 첫 두 달은, 매일 밤 한 시간씩 쓰면서도 "차라리 그 시간에 촬영 한 건을 더 잡을걸" 싶었습니다. 들인 시간이 손에 안 잡혔으니까요.

그런데 그 노트들이 한 가지 면에서 광고비와 달랐습니다.

광고에 넣은 돈은 다음 달이면 사라졌지만, 그 밤에 적은 글은 지우지 않는 한 그 자리에 남았습니다. 시간을 들인 건 한 번인데, 그 글은 그 뒤로도 계속 거기 있더라고요.

광고는 끄는 순간 사라지지만, 들인 시간으로 검색에 쌓은 글은 비용을 멈춰도 그 자리에 남습니다.

오해는 마세요. 셀프로 다 하라는 말이 아닙니다.

셀프 마케팅의 정체를 알고 나면, 결정이 셋으로 갈립니다.

핵심은 "돈이냐 공짜냐"가 아니라, "사라지는 곳에 쓸까, 남는 곳에 쓸까"입니다. 직접 할지 맡길지 고민될 때의 갈림길도 결국 이 질문 하나로 모이더라고요.

셀프로 들인 시간이든 외주로 치른 돈이든, 그게 매달 사라지는 광고비가 아니라 한 번 들여 남는 자산으로 가게 하는 것. 거기까지가 셀프 마케팅의 정체입니다.

저희가 하는 일도 결국 그 한 가지입니다. 사건을 연결해 드리는 게 아니라, 본인이 들인 것이 사라지지 않는 통로 하나를 짓는 일.

광고비는 0이 되지만, 대신 저녁과 주말의 시간이 듭니다. 돈이 안 드는 게 아니라 지불 수단이 시간으로 바뀌는 것입니다. 시간도 비용이라는 점만 계산에 넣으면 됩니다.

아니요, 더 느립니다. 셀프로 쓴 글이 검색에 자리 잡기까지 보통 몇 달이 걸리고, 그동안은 조용합니다. 빠른 효과를 원한다면 셀프 글쓰기는 맞지 않습니다. 블로그를 직접 운영해 본다면 이 시차를 먼저 아는 편이 낫습니다.

사건에 파묻혀 있다면 무리해서 직접 할 필요는 없습니다. 들인 시간이 오히려 더 비싸질 수 있으니까요. 다만 사라지지 않는 통로 하나는 어떤 형태로든 남겨 두는 편이 길게 보면 단단합니다.

급히 연락하지 않으셔도 됩니다. 셀프로 한 편 써 보시고, 글 두세 편 더 읽어 보신 뒤에 전화 주셔도 늦지 않습니다.

…돈을 아끼려다 시간을 더 쓴 적이 저도 있었으니, 그 마음은 압니다.

이 글은 일반적인 관점을 정리한 것이며, 검색 순위나 특정 결과, 수임을 보장하지 않습니다.